Everything.kz

Провокационная реклама от United Colors of Benetton

Провокационная реклама от United Colors of Benetton
Celebrity
Провокационная реклама от United Colors of Benetton В начале 1980-х Лучано Бенеттон столкнулся с проблемой, которую приходится решать любому владельцу развивающегося бизнеса: как сделать брэнд узнаваемым? А применительно к той эпохе – еще и соответствующим новой философии «мира без границ». Эту задачу с успехом решил один из самых ярких и скандальных креативщиков той эпохи – итальянский фотограф Оливьеро Тоскани, кумир глянцевых журналов Vogue, ELLE, Harper’s Bazaar. Пригласив его в Benetton, Лучано, что называется, «попал в десятку» – за 18 лет совместной работы активы и производственные мощности компании выросли почти в 20 раз! Тоскани придумал слоган «United Сolors of Benetton» (Объединённые цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton — это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе — странные, шокирующие и привлекающие внимание.
Лучшая подборка на AliExpress, специально для тебя!
Изображение черной женщины, кормящей белого ребенка, после которого бренд обвинили в расизме, потому что оно напоминает жизнь цветных рабов на хлопковых полях, когда одной из задач, возложенных на женщин, было кормление грудью детей хозяина...
Изображение черной женщины, кормящей белого ребенка, после которого бренд обвинили в расизме, потому что оно напоминает жизнь цветных рабов на хлопковых полях, когда одной из задач, возложенных на женщин, было кормление грудью детей хозяина...
Следующий скандал был спровоцирован картиной священника, нежно целующегося с монахиней. Когда страсти улеглись, Бенеттон получил письмо, в котором говорилось: "Я считаю, что в этой фотографии много покоя, нежности и мира". Его автором была...
Следующий скандал был спровоцирован картиной священника, нежно целующегося с монахиней. Когда страсти улеглись, Бенеттон получил письмо, в котором говорилось: "Я считаю, что в этой фотографии много покоя, нежности и мира". Его автором была...
1991-й год. Принт с новорождённой девочкой моментально получил вето и стал одним из самых запрещённых рекламных принтов в истории. Многоцветное изображение только что родившегося ребенка с еще необрезанной пуповиной и каплями крови - это...
1991-й год. Принт с новорождённой девочкой моментально получил вето и стал одним из самых запрещённых рекламных принтов в истории. Многоцветное изображение только что родившегося ребенка с еще необрезанной пуповиной и каплями крови - это...
Фотография 1992 года умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и его убивающейся семьи. Многие удивляются, когда узнают, что это не постановка, а репортажная съемка - Therese Frare сделала этот снимок незадолго до самой настоящий смерти Дэвида от са...
Фотография 1992 года умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и его убивающейся семьи. Многие удивляются, когда узнают, что это не постановка, а репортажная съемка - Therese Frare сделала этот снимок незадолго до самой настоящий смерти Дэвида от са...
Пистолет-пулемет Судаева, бедренная кость, если кто не узнал, и кольцо на пальце: ливийский солдат.
Пистолет-пулемет Судаева, бедренная кость, если кто не узнал, и кольцо на пальце: ливийский солдат.
Принт 1996 года. Три человеческих сердца с надписями "белое", "черное", "желтое" - еще один символ человеческого равенства в кампании, направленной против расизма.
Принт 1996 года. Три человеческих сердца с надписями "белое", "черное", "желтое" - еще один символ человеческого равенства в кампании, направленной против расизма.
Еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей, белой и черной. Возмущению общественности не было предела. Однако идея, заложенная Тоскани, заключалась вовсе не в оскорблении морали или провокации. Животных, в отличие от людей...
Еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей, белой и черной. Возмущению общественности не было предела. Однако идея, заложенная Тоскани, заключалась вовсе не в оскорблении морали или провокации. Животных, в отличие от людей...
После ухода Тоскани рекламные кампании бренда стали абсолютно стандартными. Но в 2011 году бренд снова постарался привлечь к себе внимание, запустив рекламную кампанию Unhate (анг. unhate – не-ненависть), в рамках которой была выпущена сери...
После ухода Тоскани рекламные кампании бренда стали абсолютно стандартными. Но в 2011 году бренд снова постарался привлечь к себе внимание, запустив рекламную кампанию Unhate (анг. unhate – не-ненависть), в рамках которой была выпущена сери...
Эта статья была автоматически добавлена из сообщества Celebrity